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“五一档”青春电影当道

《左耳》或成黑马 超级英雄"失约" 文艺片市场依旧艰难

2015-04-28 11:31:32
		      

        范冰冰充当了一回分析师,早在3月底的时候,她就预言说,“我纵观五一档电影,分析了大数据,除了我们的《万物生长》,五一档没一个好片子。”话说得底气十足,可是行动力显然不够,原本定档于4月24日跟五一档电影们一起“撕”的《万物生长》早早提档4月17日,逃了。

       不论有没有好片子,大家在五一的休闲娱乐中也还是得看电影的。五一档作为心照不宣的“国产片保护档”,很显然,外片踪迹寥寥,只有分账动画《疯狂外星人》和批片《破坏者》,看起来也没什么破坏力。而顺延着前两年五一档的风潮,青春爱情电影依然是五一档主流,“颜值”更是核心关键词,只是不知道“小鲜肉”《左耳》还是“老腊肉”《何以笙箫默》,或者“男神团”《赤道》会更受市场青睐。《念念》和《闯入者》两部文艺片在该档期市场依旧艰难。

       以国产片唱主调的今年五一档,虽然《速度与激情7》余温未消,但没有“超级英雄”大军《复仇者联盟2》的席卷,国产片能否撑起市场大旗令人存疑。而回顾前两年该档期的青春片黑马《致青春》和《同桌的你》,也令人好奇,这个青春片的“福地”档期,今年又会有哪批黑马?


五一档上映影片一览表

上映日期

影片

类型

导演

主演

4月24日

《左耳》

青春

苏有朋

欧豪、杨洋
陈都灵、马思纯

4月24日

《疯狂外星人》

动画

蒂姆·约翰逊

吉姆·帕森斯、蕾哈娜

4月24日

《破坏者》

动作

大卫·阿耶

阿诺·施瓦辛格

4月30日

《赤道》

警匪/动作

梁乐民、陆剑青

张学友、张家辉
张震

4月30日

《何以笙箫默》

爱情/青春

杨文军、黄斌

黄晓明、杨幂

4月30日

《念念》

文艺/剧情

张艾嘉

梁洛施、张孝全
李心洁、柯宇纶

4月30日

《闯入者》

犯罪/剧情

王小帅

吕中、秦海璐
秦昊、冯远征

4月30日

《爱我就陪我看电影》

爱情/喜剧

牛朝阳

吴镇宇、余男、金汎

4月30日

《少年毛泽东》

动画

雷珺麟


5月1日

《女神跟我走》

爱情/喜剧

刘新

韩雪、林永健


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《何以》《左耳》与《万物》,青春IP哪家强?
《左耳》两日破亿 光线青春或将再造黑马

       这两年,不谈个IP(知识产权),都不好意思说自己混电影圈。别说小说IP,就连歌曲IP都成了抢手货。回头看看前两年的五一档,2013年,青春文学《致青春》同名电影卖过7亿,2014年,同名歌曲改编电影《同桌的你》轻松过4亿,还有今年贺岁档的票房黑马《匆匆那年》也是九夜茴的同名青春文学改编而来,个个都是以小博大的项目。由此可见,IP虽然不是万试万灵,但贵在有群众基础,尤其是青春电影,这两年尤其盛行,一打一个准。

       再看看今年五一档的几部青春爱情电影,《何以笙箫默》,《左耳》以及上映了半个月的《万物生长》,统统都是热门IP改编电影。小说《何以笙箫默》自2005年出版后,经历108次售罄,52次加印,数次问鼎“最希望被改编成影视剧”榜单,粉丝无数。《何以笙箫默》小说到底有多火?去年年底出现过的光线影业和乐视影业为了小说的电影改编权差点对薄公堂,似乎也可以侧面印证这一点。而钟汉良和唐嫣的电视剧版《何以》也为电影版做了前期预热。

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黄晓明与女友Baby捆绑宣传《何以》可拼了

       《何以》电影版由黄晓明和杨幂两位人气男女演员主演,黄晓明的女友Angela Baby在片中出演黄晓明的妹妹,“女友演你妹”可谓赚足了话题和眼球。北京华星UME总经理刘晖就觉得,作为影片投资人和监制的黄晓明为《何以》很是卖力,在宣传上做得很到位,他与自己的团队在全国马不停蹄地跑了21个城市的路演,上各种电视综艺节目,做了无数的访问,相同的话说了不下百遍。他与女友baby的秀恩爱更是铺天盖地到处都是,在发布会上玩皮鞭,去《跑男》撕名牌,捆绑营销分分钟上头条。而女主角杨幂的粉丝也不容小觑,要知道,早在杨幂还是个电影新人拍摄惊悚片《孤岛惊魂》时,区区几百万的投资就靠杨幂博回了近9000万的票房。

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《左耳》或成五一档票房黑马


       黄晓明自嘲说,“在《何以》里扮嫩,被自己恶心到了”,与此相对的是,《左耳》是不折不扣的年轻人演绎的青春故事。虽然没有大牌演员,但是《左耳》里的欧豪、杨洋、“校花”陈都灵都是当下盛行的不折不扣的“小鲜肉”。《左耳》是饶雪漫所著的青春小说,销量千万册,讲的是90后的故事,走的是暗黑的“疼痛青春”路线,在受众上与现在的90后主流观影人群高度吻合。



       同时,《左耳》也是光线影业继徐峥、赵薇、邓超之后推出的又一位演员跨界导演——苏有朋。明星当导演,怎么着都有话题性,而且在宣传营销上,“五阿哥”得到了“还珠格格”赵薇的助力,又是献唱主题曲,又是帮忙跑路演,打造的是“友情CP”的捆绑营销。

       原本影院经理方面都更看好《何以》的明星阵容,用金逸影城谢经理的话说,“《左耳》的演员都是一群不知名的小屁孩儿”。但《左耳》上映三日的票房就让他跌破眼镜,,原本预估《左耳》差不多2亿的票房,谁知道仅仅上映三天就已经累计1.95亿,现在感觉太不可限量了。”

       而这一现象对影片宣传发行方光线影业来说,可谓再熟悉不过,2013年4月26日,赵薇执导的《致青春》上映,面对好莱坞超级英雄大片《钢铁侠3》的对撞,依然拿下了7.17的票房。2014年4月25日,新导演郭帆执导的青春片《同桌的你》票房也高达4.54亿。青春电影屡试不爽,也才有了如今的热门IP改编热,这成了电影公司快速抓住市场的一条捷径。

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《万物生长》在《速激7》碾压下,上映半个月才艰难过亿


       值得一提的是,原本会与《左耳》《何以》在五一档厮杀的另一部青春片《万物生长》,它也是改编自冯唐的青春小说,虽然从百度热门指数来看,比起《何以》《左耳》,《万物生长》只有其他热门小说的1/10热度,不过影片的演员也不乏范冰冰、韩庚这样的明星。影片为了效仿《分手大师》借《变形金刚4》的大盘热度创造票房奇迹的案例,将它从原本的4月24日提档到4月17日,却反被同档期的《速度与激情7》无情碾压,虽然全国跑了不少路演,但上映10天才艰难累计了1.36亿票房。



       虽然票房蹭蹭涨,但三部影片的口碑反馈却并不理想,在时光网上,《左耳》的评分为6分,《万物生长》则是6.8分。一个被批“幼稚病”,一个被骂“直男癌”,都是“毫无新意的剧情与意淫的青春”,《何以》虽然还未正式上映,但在日前点映场放映后,也被“推崇”为“玛丽苏与杰克苏的集大成者”,“堪比《小时代》系列”。

       记者在这几部影片的观影之后,也采访了同场不少观看这几部影片,并在观影过程中吐槽与大笑并行的年轻观众,他们纷纷表示,“虽然很多槽点,但看得过程还是很欢乐的。”影院经理方面,乐于看到这种现象,华星UME刘晖就说,“吐槽也是一种乐趣,现在已经不是口碑获胜,而是话题性获胜的时代。”


“男人帮”电影还行不行?
亚洲格局警匪大片 港台男神韩国欧巴都来刷脸

       电影市场研究者蒋勇非常看好警匪大片《赤道》在五一档的成绩。在他看来,《赤道》的警匪片元素在市场上是票房基础,而且它是金像奖导演梁乐民与陆剑青继《寒战》之后的新品牌。在影迷群体里,有着一定的保障。

       不过,蒋勇也谈到,4月初上映的两部港片《暴疯语》和《冲锋车》,虽然都有人气明星,但票房都不算理想,前者4400多万,后者仅收2000多万,甚至被没什么大牌明星的《战狼》无情碾压。这类没有太多情绪共振和代入元素的港片市场越来越艰难。

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《赤道》也是《寒战》两位导演梁乐民与陆剑青的新作,在影迷群体中有一定的认知度


       而《赤道》则不再强调港片,反以“亚洲大制作”为宣传点,真枪实弹的爆破场面打造超级大片的格局,当然也不仅仅是砰砰砰的简单粗暴,《赤道》还不忘嵌入一条悬疑的线索,究竟谁才是窃取高危武器的亚洲头号通缉犯“赤道”,中国内地调查局联同香港反恐特勤组,及香港大学物理教授,加上南韩情报院专家等顶级警力聚集香港,警匪之间展开高智商角力。



       蒋勇还提到,中国电影市场观众以女性为主要消费群体,女性观众也为爱情喜剧,小妞电影贡献了不少次票房奇迹,如此看来,虽然《赤道》是一部枪战爆破的警匪大片,但从另一面来说,他的主演中包括了张学友、张家辉、张震、余文乐、崔始源等男星,是一部不折不扣的“男色消费”,就连宣传方打出的宣传语也是“舔屏大作”。



文艺片市场空间依旧有限?
无话题不造势 观众根本看不见这个门

       虽然陈建斌的金马获奖片《一个勺子》因为王学兵的吸毒事件而撤档,但五一档依旧“坚挺”着另外两部文艺电影,即将于4月30日上映的王小帅的《闯入者》和张艾嘉的《念念》。

       《念念》原本定在4月17日上映,但在《速度与激情7》火爆的票房压力下,改档到4月30日,片方显然是希望通过改档为这部文艺电影挣得更多市场空间。《念念》不同于许多商业动作电影,它探讨了与家庭亲人之间的关系等内心深处的问题,是张艾嘉很大胆的一次尝试。该片日前在北京大学生电影节期间进行了小规模的首映,有观众表示,影片的情绪大于情节,需要人静下心来看,是一部典型的台湾文艺电影的气质。张艾嘉在做全国路演的时候,也被媒体问及票房问题,她直言,“拍文艺片并不丢脸,票房只能尽力而为。”

       同为五一档的另一部文艺片《闯入者》由吕中、冯远征、秦海璐等演员担任主演,讲述陌生少年神秘闯入独居老人老邓的生活,并引发一系列离奇事件,当尘封往事逐渐浮出水面,事件的真相很是残酷。

       《闯入者》曾在去年入围过威尼斯电影节的竞赛单元,当时,时光网记者也在威尼斯提前观看到这部电影,影片依旧聚焦于王小帅电影里一贯的“老三线”的文革伤痛视角。虽然在不少人看来,《闯入者》依旧是一部极具王小帅个人风格的文艺片,但他也在影片中营造了一种惊悚悬疑的氛围,王小帅在接受媒体采访时,屡次表示,这是自己最商业的电影。但是影院经理方面却并不认可,在他们看来,《闯入者》和《念念》既没有话题,也没有在宣传路演上造声势,就算品质好,也是不够的。

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王小帅觉得,市场的蛋糕大了,给文艺片切一块是可以的,但现实的残酷是,影院少排片观众或许根本看不见这道门


       在接受时光网记者采访时,王小帅并未表露出对于市场的过多忧虑,他相信“只要好好做, 蛋糕大了以后,为我们这样的电影切一块是可以的,而且本来我的电影也不难看,很好看。只是要让人家看到,现在其实是门太小。”但很可惜的是,在面对五一档有着明显市场元素的青春片,强IP,吸引眼球的亚洲警匪大制作,《闯入者》的排片量也势必有限,就像王小帅以往那些“墙里开花墙外香”的电影,虽然在海外受到好评,但在国内市场票房依然惨淡,比如《青红》400万,《左右》142万,《日照重庆》204万,《我11》498万。对于王小帅和张艾嘉来说,最大的困难是——“很多观众或许根本看不见这个门”。


外片方阵后续有力?
“外星人”主打合家欢“破坏者”已陈旧

       《疯狂外星人》与《破坏者》一部分账大片一部批片,成了五一档仅有的两张外国面孔。《疯狂外星人》上映三日,在《速激7》的余热和青春黑马《左耳》的夹击下,收获了4980万票房。 随后还将有《何以》《赤道》等片加入战局,《疯狂外星人》的市场份额或许还将再被分薄。

       很显然,在《功夫熊猫3》来临之前,经历了大裁员的梦工厂元气大伤,很需要通过一部影片打个翻身仗。虽然《速度与激情7》在不断刷新内地票房,但《疯狂外星人》的票房还是超过了2013年同期上映的《疯狂原始人》(首周末票房4000万),有望冲击内地动画票房影史前五。


《破坏者》已是去年的旧片了


       华星UME总经理刘晖看好《疯狂外星人》的票房后劲,尤其是在五一档假期,她表示:“《疯狂外星人》跟《冰雪奇缘》还有《超能陆战队》一样,之前没有太多品牌积累,但不妨碍它们各个都很卖座,《疯狂外星人》依然有市场空间,至少它是这个档期唯一的一部老少通吃的合家欢电影。”


       至于阿诺·施瓦辛格主演的《破坏者》,记者采访到的几位业内人士均表示不看好。虽然施瓦辛格于4月23日亮相北京国际电影节,给《终结者5》预热之余,也向媒体及观众推介了自己主演的这部动作片《破坏者》。不过,这部影片早在2014年3月就已在北美公映,施瓦辛格也许不知道,中国的互联网上,这部电影的下载也是随处可见。该片目前在时光网上评分6.6分,坊间评价多是“简单粗暴的砰砰砰大片”,口碑不算理想。况且都已经是上映一年的旧货了,观众要有多爱“州长”,才会去电影院重温旧梦呢?



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